Выведена формула влиятельности пользователей Twitter

Специалисты HP Labs вывели формулу влиятельности пользователей сети микро-блогов Twitter. Данные проведенного ими исследования "Влиятельность и пассивность в социальных медиа" подтверждают, что количество друзей и последователей в Twitter не влияет на распространение линков, размещаемых пользователями. Популяризация сообщений и ссылок напрямую зависит от активного ретвита и готовности последователей цитировать.

При помощи алгоритма, разработанного специалистами HP Labs, с точностью до 99,9% можно определить, станет ли тот или иной твит популярным или нет. Основываясь на показаниях 22 миллионов твитов, что является всего 1/15 всех сообщений в Twitter за 300 часов, во время которых проводились исследования, HP Labs способны были определить степень влиятельности и активную пассивность отдельных пользователей. При этом HP Labs ставили перед собой также и задачу определения факторов, влияющих на рост популярности твитов.

Как утверждается в отчете "Влиятельность и пассивность в социальных медиа", гонка за числом последователей в Twitter является всего лишь началом борьбы за популярность. Перед набравшими большое число последователей непременно встанет вопрос - насколько эффективны последователи. При этом также важно знать, как активно последователи ретранслируют сообщения пользователя, за которым они следуют, и что влияет на желание последователей делать ретвиты.

Очеведино, что для эффективного управления последователями в Twitter необходимы базовые аналитические знания, основанные на изучении аудитории, следующей за пользователем. Также необходимо исследование пользовательской аудитории Twitter перед тем, как начать добавлять в друзья тех или иных пользователей. Лучший результат, как утверждают HP Labs, создадут не самые популярные в оффлайн личности, а неизвестные как в оффлайн, так и в онлайн "средние" пользователи, готовые ретранслировать твиты на интересные им темы.

Скачать "Influence & Passivity In Social Media" by HP Labs [.pdf]

Антон ФЕЛЛЕР

БСП