Игры в социальных сетях – площадка для рекламы

Рекламой в самых неожиданных местах давно уже никого не увидишь. Владельцы крупных брендов размещают баннеры в Интернете, в том числе и в социальных сетях, а в частности - в играх. Поменять статус ВКонтакте, разместить новые фото на Facebook, поздравить друга с днем рождения в Моем Мире и почитать ленту в Одноклассниках. С этого у многих начинается каждый день. Но помимо всего перечисленного, в социальных сетях еще можно играть.

В приложениях в социальных сетях есть простые flash-игры, для использования  которых не нужно особых умений и знаний, - зашел и засеивай поля, строй города, создавай себе новый образ, заведи домашнего питомца.

Казалось бы несерьезно, детские занятия. Но не забывайте о том, что в них играет огромное количество человек. Это и детсадовцы, и многодетные матери, и бизнесмены, и пенсионеры, освоившие компьютер и вышедшие в Интернет.

В одной из самых популярных игр социальных сетей «Счастливом фермере» зарегистрировано более 8 млн. человек. Игра появилась весной 2009 года и резко набрала популярность. Об этом говорит и количество участников, и собственная  страничка в Википедии, и тот факт, что когда у сервера были сбои, об этом писали даже новостные порталы, такие как Rambler, Mail.ru и другие.

Игра приносила доход, как создателям, так и собственникам соцсетей. Не смогли пройти мимо и маркетологи.

Так производители чипсов Lays внедрили в игру завод с одноименным названием  и хорошо знакомым логотипом.  Пользователи поневоле стали виртуальными потребителями виртуальной продукции!

Кстати, в «Счастливом фермере» можно было взять виртуальный кредит на развитие своей фирмы в банке «УралСиб».

Это не единичный случай брендирования продукции или услуг в играх в социальных сетях. В 2011 году в игре Фармандия - цветущая страна ферм! появился завод по производству каш Быстров. Уверена, что активные игроки могут привести и другие примеры!

Помимо брендирования, есть и другой способ «засветить» свою продукцию. К примеру, для получения игровых денег необходимо совершить какое-либо действие: вступить в группу компании, подписаться на рассылку.

В той же «Фармандии» продвигается бренд Always, для которого популярная певица Вика Дайнеко сняла даже рекламный клип. А в  игре «Любимые зверята» за вступление в официальную группу Wella обещают 25 лапобаксов и эксклюзив с бэкстейжа проекта «Топ-модель по-русски».

Через игры можно повлиять на то, чтобы пользователь выбрал именно твой продукт. Как это делает Microsoft, рекламируя браузер Internet Explorer в игрушке Дикий Запад.

Вот вроде бы удобней тебе привычный браузер, но подсев на игру, для использования тотема, будешь заходить в нее только через Explorer, а потом по инерции и на другие сайты через него. И вот уже конкуренты подвинуты.

Так что, уважаемые маркетологи, берите на заметку! Выбор возможностей богатый, аудитория измеряется миллионами и уже таргетирована: у каждой игры есть свой целевой сегмент.

В «девчачьих» играх не зря баннеры Wella и Always. Достичь психоэмоционального контакта легко, ведь играют-то все с удовольствием. Да и ресурс прост и понятен, человечество играло, играет и будет играть, меняются только средства и способы.

А игрокам остается только догадываться, какую рекламу они увидят, зайдя в очередной раз в любимую игру.

Наталья ЛАГУТИНА

Фото: sostav.ru, mediarevolution.ru